Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line

Por: Arturo Almaguer
E-mail: almaguer@admirabile.com
Twitter: @almaguermdo
Indiscutiblemente nuestra labor mercadológica se basa en lo que en latín se define como “quid pro quo” o en español “dar algo por algo; el proceso de intercambio propiamente es el que sirve entonces de base para las múltiples definiciones acuñadas de nuestra fascinante disciplina; sin embargo, en esta búsqueda [...]

Por Jaime Torres Fidalgo
e-mail: jtfidalgo@yahoo.com
Hoy en día, lo último, lo último, es crear una estrategia viral para las marcas. Es la última tendencia de la moda en la mercadotecnia. Aprovecharse de las redes sociales y lograr que una marca esté en boca (o en el teclado) de todos, parece sumamente fácil: aprovechar una red [...]

Por Joan Alvares Lamarca
e-mail: joan@marketingdeguerrilla.com

Las marcas son las personas
De todos es sabido que una marca es, en gran parte, lo que son sus prescriptores. Apple no sería Apple sin sus fervientes seguidores, más convencidos de las bondades de la manzana que el propio Steve Jobs. McDonald’s no sería lo que ahora, sin todos sus [...]

Por Manuel Moreno Rebolledo
e-mail: mmoreno@grapho-imc.com
Hace relativamente poco tiempo, el Chartered Institute of Public Relations (CIPR), ubicado en el exclusivo distrito de St. James, en Londres, organizó su seminario anual de comunicaciones de mercadotecnia, reuniendo a los más importantes profesionales de relaciones públicas europeos —principalmente— quienes, entre otras cosas, estuvieron de acuerdo en que la [...]

Por Alejandro Rodríguez
e-mail: arodriguez@campusmarketing.com.mx
Tuve la oportunidad de iniciar mi carrera en mercadotecnia interactiva hace 13 años. Hablar de términos como internet, web, e-mail, e-comm y muchos más, era como hablar de términos esotéricos y desconocidos para el común de los mortales. No había más de 50 mil cuentas de mail en todo el país, [...]

Por Jaime Torres Fidalgo
e-mail: jtfidalgo@yahoo.com
El pasado 12 de agosto fue definitivamente un día histórico no sólo para la industria de la aviación, sino también para el mundo de la mercadotecnia. Por primera vez en la historia, se realizó un concierto a 35 mil pies de altura, en un vuelo internacional (Toluca, México a Los [...]

Por Manuel Moreno Rebolledo
e-mail: mmoreno@grapho-imc.com
En estricto sentido, la capacitación para el desarrollo de voceros no debiera ser una tarea difícil, pero lo es. El principal problema radica en que casi nadie tiene la suficiente modestia para reconocer que lo requiere (el secreto de la sabiduría y del poder es la humildad, decía Hemingway).
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