Campañas BTL

Aquí encontrarás lo más importante de campañas BTL creativas o conocidas como estrategias Below the Line.

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Promoción: ¡Regresan los Pepsilindros!

by Nancy Malacara 03.03.2015 Below The Line

Después de 25 años de su lanzamiento y luego de su descontinuación en el mercado, Pepsi trae de vuelta los clásicos Pepsilindros, aquellos icónicos envases que en los 90 revolucionaron los hábitos de consumo de bebidas marcando a toda una generación.

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José Cuervo y su ingeniosa estrategia BTL fuera de este planeta

by Yanin Alfaro 03.03.2015 Below The Line

El espacio exterior siempre ha causado fascinación, todo el mundo quiere hacer historia con acciones que tengan que ver con viajar o enviar cosas al espacio. En este sentido, las marcas no se quedan atrás y José Cuervo ha llevado su tequila hasta esos confines como parte de una original estrategia BTL.

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Marketing de guerrilla: campaña tan creativa que sí convence a donar

by Yanin Alfaro 03.03.2015 Below The Line

El marketing de guerrilla se caracteriza por sorprender al público espectador, pero no todos logran impactarlo de tal manera que los lleve a una acción como la de donar una cantidad de dinero para apoyar una buena causa. Sin embargo, la creatividad es la clave para el call to action y generar engagement en el […]

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Coca-Cola celebra los 100 años de su botella con una divertida exposición museográfica

by Yanin Alfaro 03.02.2015 Below The Line

Qué mejor manera de involucrar a la gente con la historia centenaria que en una exposición museográfica, en la que a través de la evolución de la ya enigmática botella de Coca-Cola se cuenta una historia de diseño en donde la marca siempre ha conservado su identidad visual, aspecto indispensable en el éxito que ha […]

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Made by you: Converse lanza campaña interactiva hecha por y para sus consumidores

by Yanin Alfaro 03.02.2015 Activaciones

Quien hace que una marca crezca y se mantenga en el top of mind de los consumidores son precisamente ellos, quienes compran y hacen a las marcas parte de sus vidas, por esta razón Converse ha ideado una artística campaña que lo reconoce. Notas relacionadas: Vean Platform Plus, los primeros tenis para novias de Converse […]

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10 razones por las que tu estrategia de Sampling no funciona

by Nancy Malacara 03.02.2015 Below The Line

Repartir muestras gratis en una avenida concurrida no es una campaña de marketing. El sampling puede ser una herramienta útil en el desarrollo de una estrategia, pero dar una muestra gratis no garantiza que el consumidor se abalance a las tiendas a comprar una marca. Descubre por qué.

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Campaña BTL para mejorar la imagen corporativa

by Nancy Malacara 03.02.2015 Below The Line

Las estrategias BTL no sólo venden productos y servicios, también provocan impresiones, definen una identidad y son un excelente recurso para acercarse aun público objetivo. Una empresa japonesa de tecnología de los alimentos encontró una manera efectiva de “limpiar” su imagen con una acción below the line.

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Acción que te anima a dejar de trabajar y empezar a beber

by Nancy Malacara 03.02.2015 Below The Line

En Nueva York, una marca de vodka realizó una genial campaña BTL para invitar a la gente de oficina a tomarse un break de sus ocupaciones diarias y disfrutar de unos tragos.

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Beerhouse.mx: la innovadora experiencia de compra de cervezas online

by Yanin Alfaro 02.27.2015 Below The Line

El crecimiento del e-commerce y el gusto por la cerveza fueron los dos aspectos que impulsaron a Grupo Modelo a lanzar Beerhouse.mx, la primera plataforma en línea para comprar cervezas nacionales, artesanales, de especialidad e importadas en México en toda la República Mexicana con entrega a domicilio. Notas relacionadas: Packaging sustentable: Carlsberg venderá su cerveza […]

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Packaging comestible: el nuevo vaso para café de KFC se come

by Yanin Alfaro 02.26.2015 Below The Line

Quizá hasta el momento los conos de los helados sean los únicos contenedores de un producto que se comen, pero KFC en Inglaterra ha roto los esquemas con el lanzamiento de su vaso comestible. Notas relacionadas: Packaging sustentable: Carlsberg venderá su cerveza dentro de botellas de cartón 10 ejemplos de packaging con diseño extraordinario Arte […]

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El Data Scientist y su aporte a las estrategias BTL

by Nancy Malacara 02.26.2015 Below The Line

Encontrar insights que generen estrategias Below The Line para acercar a los usuarios a las marcas y viceversa es una de las tareas del llamado Data Scientist, o bien del científico de datos.

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Para el frío, una acción de ambient marketing efectiva y cálida

by Yanin Alfaro 02.26.2015 Ambient Marketing

Las buenas ideas no sólo sirven para vender, sino también para invitar al público a apoyar a una causa, esto fue lo que ocurrió en Canadá pues el restaurante El Furniture Warehouse lanzó Ganchos (Hooks) una estrategia de ambient marketing que captó la atención del público y logró el objetivo esperado. Notas relacionadas: Ambient Marketing: […]

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3 cualidades de la comunicación inteligente, el secreto para generar engagement

by Yanin Alfaro 02.26.2015 Below The Line

Toda estrategia de mercadotecnia debe ser global, es decir, para ser efectiva y crear engagement, la publicidad debe ser 360 y más que eso, debe comunicar un mensaje clave de manera inteligente para crear una verdadera conversación entrenos marca y los clientes. Notas relacionadas: Claves para hacer comunicación organizacional Playboy Condoms revela los secretos de […]

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Volkswagen lanza una creativa estrategia digital que evita accidentes

by Yanin Alfaro 02.25.2015 Below The Line

Al día ocurren un promedio 2.5 de muertes por accidentes en motocicleta de acuerdo a las cifras más recientes del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). Esta situación ocurre en todo el mundo, por ello en Brasil la agencia creativa AlmapBBDO creó una campaña para Volkswagen con el objetivo de concientizar a los conductores. […]

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4 marcas que van más allá de la estrategia social

by Nancy Malacara 02.25.2015 Below The Line

De acuerdo con Romeo Márquez, happiness ambassador de Gelattina, el 83% de los consumidores confían más en una compañía involucrada en Responsabilidad Social. De ahí la importancia de que las marcas centren sus esfuerzos en acciones que beneficien a la sociedad.

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12 consejos para crear un plan exitoso en social media a prueba de crisis

by Yanin Alfaro 02.25.2015 Below The Line

El marketing digital es una herramienta del below the line que ahora cobra una fuerza insospechada, por ello, elaborar planes en social media parte de una estrategia global, principalmente en Facebook y Twitter aunque sin dejar de lado otras redes sociales que hoy por hoy son plataformas que tienen mucho que ofrecer en materia de […]

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¿Burger King abre un motel?

by Nancy Malacara 02.24.2015 Below The Line

Con el fin de “engañar” al paladar de los neozelandeses, Burger King abrió un motel donde los amantes de la carne y fieles al tradicional Whopper podían probar de manera discreta otra carne: el pollo.

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3 pilares que debe tomar en cuenta una marca y sus agencias para ser mejores

by Nancy Malacara 02.24.2015 Below The Line

Ser mejores marcas y mejores agencias depende en gran medida de las acciones que éstas lleven a cabo en su día a día. Sin embargo, hay tres pilares a considerar para que las personas confíen en la marca y se fortalezca el engagement.

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