El tech retail surcoreano, Samsung, se ha convertido en una marca que seguida por millones de personas en todo el mundo y eso se debe a que constantemente está innovando en sus productos tanto electrodomésticos como en sus teléfonos celulares, pero sobretodo se ha vuelto una lovemark por sus acciones below the line que ejecuta al momento de promocionar sus artículos.
En el 2013 el gigante de Internet, Google adquirió Waze, la aplicación de tráfico y navegación por más de mil millones de dólares, siendo la quinta compra más valiosa para el buscador, sólo por detrás de YouTube (mil 650 mdd), DoubleClick (3 mil 10 mdd) y Motorola Mobility por quien pagó 12 mil 500 millones de dólares.
Aunque parece algo poco creíble, Pepsi ahora también incursiona en el mundo de la tecnología con el lanzamiento de su smartphone llamado Pepsi P1, el cual tendrá un precio en EUA de sólo 110 dólares.
La marca danesa de cerveza ha lanzado una campaña que despertará el interés de más de un consumidor, pues les pagará una cantidad de 10 mil dólares sólo por probar su producto. Una estrategia de sampling que parece ser el sueño de muchos fanáticos de la cerveza.
Los retailers de cualquier sector deben estar enfocados en crear grandes experiencias de compra pues de esta forma sus clientes seguirán acudiendo con ellos a la hora de necesitar algún producto y para lograrlo pueden recurrir a acciones below the line creativas y únicas.
Las marcas que llevan a cabo acciones sociales tienen una ventaja competitiva frente a quienes no lo hacen, como muestra, el 80% de los consumidores preferirían elegir un producto de una marca socialmente responsable frente a otra que no lo es.
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