Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line

Christmas Jazzing

Por Manuel Moreno Rebolledo*

Duke Ellington –quien no debería faltar en cualquier discoteca particular que se precie cuando menos de interesante–, decía que los problemas son las oportunidades que uno tiene para demostrar lo que sabe.

Y así, como el ritmo de “Don’t Get Around Much Anymore” (Ellington invita al increíble Louis Armstrong a cantarla), alegremente inevitable, viene la temporada navideña cargada también de un animado espíritu de crisis, disfrazada de retraimiento.

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Claro que No se Olvida. (3 de 3)

Por Manuel Moreno Rebolledo*

Decía Pablo Neruda que él siempre guardaba juguetes en su casa porque el niño que no juega no es niño y el hombre que no juega perdió para siempre al niño que vivía en él y que le hará mucha falta.

Se suponía que no podíamos llevar juguetes a la escuela, al menos los que podrían ser muy visibles. Pero como nadie nos revisaba las mochilas o las “loncheras” ni mucho menos las bolsas de los pantalones, respeto a la privacidad que ahora agradezco, podíamos llevar canicas, carritos o nuestro Yo-Yo Duncan o Majestic (el normal, porque el “mariposa” sí parecía arma mortal cuando la piola se rompía). Con ellos en el recreo, organizábamos las suertes más extraordinarias, dignas de un verdadero campeón: “Paseando al Perrito”, “El Columpio” o “La Cueva del Oso”.

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Claro que No se Olvida. (2 de 3)

Por Manuel Moreno Rebolledo

Graham Greene decía que siempre hay un momento en la infancia en el que se abre una puerta y deja entrar el futuro.

La noche de ese miércoles, en la fuente de sodas del Superama, que recién había sido abierto en la esquina de mi casa, y en la fila para que me dieran los hot dogs que ya había pagado, una señorita en una brevísima minifalda y una pantiblusa entalladísima (que desgraciadamente ya no fabrican) y que portaba una banda de tela que decía “Bimbo” con todo y osito, se me acercó para revisar mi ticket y decirme que por la cantidad de hot dogs que llevaba, me tocaban dos paquetes de producto. En lo que me marcaba el boletito y me daba los panes, por una extraña razón, comencé a sudar copiosamente. Seguro no fue por la primer promoción que viví en mi vida.

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Claro que No se Olvida. (1 de 3)

Por Manuel Moreno Rebolledo*

Uno nunca debería dejar de ser niño. Cuando menos seguir dejando que ese niño venga con uno de vez en vez para salvaguardar aquello que dio origen a muchos de nuestros sueños.

Dice García Márquez que la vida no es la que uno vivió, sino la que uno recuerda y cómo la recuerda para contarla. Eso me da permiso para recordar esos días en los que, al menos la mayoría de los niños, estuvimos a salvo.

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El Eterno Retorno

Por Manuel Moreno Rebolledo*

Fue después de las tres de la mañana que Cecilia pudo regresar a su casa. Regresó tal y como había permanecido durante las últimas cuatro horas: como inconsciente, con movimientos más mecánicos que obedientes a la razón; regresaba buscando conciliar el sueño para salir de la pesadilla.

Desde antes de que empezara la arenga del gobernador y ya instalada frente al Palacio de Gobierno, ella ya había gritado el Viva México varias veces con más ganas que esperanza. Después de todo, su país, su patria, no tenía por qué ser la responsable de que su marido, Antonio, hubiera tenido que dejar sin concluir sus estudios en la Universidad Nicolaíta para irse a trabajar “al otro lado” con Agustín, su hermano. Sabía que el trabajo es una bendición pero que todos los gobiernos en ese aspecto –sólo en ese aspecto– son y, han sido, laicos.

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El Ingrediente Infaltable en la Comunicación Comercial

Por Manuel Moreno Rebolledo*

Toda marca, producto, servicio u organización –sobre todo aquellas que tienen como propósito comenzar a darle la cara a su mercado–, deberían iniciar su comunicación comercial con una herramienta que pudiera reunir toda la información y diseño necesarios para enterar a sus públicos de su existencia; para destacar las ventajas que tiene por encima de lo que ofrecen sus competidores; para comunicar una imagen con personalidad única y que no deje dudas sobre la esencia del negocio y, finalmente, para “hacer sentir” su solidez y seriedad.

Además, esta pieza debería ser breve, que adecuaría sus costos a los propósitos del cliente y con un impacto tal que permitiría suponer que la respuesta del mercado en cuanto la recibiera, se vería reflejada en ventas o, cuando menos, en un buen posicionamiento.

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Noticias del Imperio

Por Manuel Moreno Rebolledo*

No, no se trata de reseñar la magistral novela de Fernando del Paso (curioso: antes publicista, hoy verdadero creador que no “creativo”); se trata sí, de analizar un ejercicio de control de opinión –asunto fundamental en el trabajo de las relaciones públicas, en este caso de gobierno– que, a nivel macro, hemos vivido más de la mitad de los países del mundo al permitirnos ser vistos –y creérnoslo–, desde la óptica que nos ha querido marcar nuestro vecino imperial. Pero hagamos un poco de historia para entender mejor el asunto.

Aunque el Movimiento de Países no Alineados (nacido en 1955 como respuesta a la Guerra Fría y del cual México nunca ha sido miembro activo, sólo observador pasivo desde siempre al igual que China y Brasil, por ejemplo), tuvo como principio mantener una posición neutral y no aliarse a ninguna de las superpotencias, sosteniendo, como condicionante de su membresía, un apego irrestricto a la Carta de las Naciones Unidas para vigilar de mejor manera el actuar de Estados Unidos y la URSS y manteniendo el principio de no intervención como el principal de sus asuntos, fue hasta la segunda mitad de los 70’s cuando hizo voltear la atención internacional al macarthismo extraterritorial de Estados Unidos.

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Comunicaciones Integradas de Mercadotecnia: ¿Especialidad o Suma de Especialidades?

Por Manuel Moreno Rebolledo

Comunicación Total, Integral, 360 grados, Holística, podemos llamarlas como se quiera; en el terreno de las realidades, las Comunicaciones Integradas de Mercadotecnia (mejor conocidas como IMC, por sus siglas en inglés), han tenido un largo y sinuoso camino –como decía John Lennon–, para dar a conocer el valor y la rentabilidad de su trabajo, ante el desconocimiento de la gran mayoría de quienes más beneficiados se verían de esta especialidad.
Ahora más que nunca el concepto de consumidor ha abandonado su etiqueta de “mercado” –con la connotación de masividad que esto denota–, y se ha segmentado al grado de tener que particularizar un acercamiento más efectivo que permita el éxito de una empresa, un producto o una marca.

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