Activaciones de marca

En esta sección encontrarás la definición de activaciones de marca y su aplicación al consumidor final por medio del uso de nuevas tecnologías de mercadotecnia below the line.

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Activaciones de Marca
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Below the line

Ikea invita a dormir a sus clientes en el punto de venta

by Yuriria Rodríguez 08.07.2014 Activaciones

En China los clientes van a dormir a los almacenes. A diferencia de lo que pasa en lugares como México y Estados Unidos, en los que amerita una llamada de atención cuando menos sentarse en algún mueble. En las tiendas IKEA, la gente se puede cobijar y dormir en las camas, así como recostar en los sillones.

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El homenaje como activación: Natalicio de Julio Cortázar

by Yuriria Rodríguez 08.06.2014 Activaciones

Queremos tanto a Julio que sigue siendo Best Seller, después de tantos años de éxito editorial. Cortázar es Branding, se convirtió en una marca con su novela “Rayuela” y nos descubrió un mundo fantástico de realidad alterna en la literatura.

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El teatro de las activaciones BTL

by Yuriria Rodríguez 08.05.2014 Activaciones

Las activaciones BTL son fórmulas creativas que se auxilian del arte, en especial, del teatro. Estos son algunos aspectos en los que se puede observar su influencia.

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Creativa activación que juega con el ambiente

by Nancy Malacara 08.04.2014 Activaciones

Una de las bondades que ofrece el Below the line a los marketeros es que pueden aprovechar el espacio de las tiendas para ejecutar diferentes acciones que acerquen a los consumidores con los productos. Una activación, degustación, material POP, promociones, entre otras, nunca están de más en los puntos de venta.

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Alcalde busca censurar Street marketing en Times Square

by Yuriria Rodríguez 08.03.2014 Activaciones

Elmo y otras botargas callejeras han molestado al alcalde de New York, quien pretende regularlos para evitar que tomen las calles promoviendo las marcas de sus diversos personajes. En el imaginario neoyorkino, hasta las botargas son una amenaza para la comunidad judía, las marcas y los superhéroes se rebelan.

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Producto parlante en punto de venta que te pide su compra

by Nancy Malacara 08.02.2014 Activaciones

Despertar la curiosidad de los consumidores por el producto es como iniciar una batalla campal en el punto venta, donde sólo un artículo de la misma especie será el elegido por el comprador. Pero, ¿qué pasa cuando el mismo producto le pide al consumidor que lo lleve con él?

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Creativa activación que da incentivos a sus clientes a través de un cajero

by Nancy Malacara 08.01.2014 Activaciones

Con entradas a Disneylandia, flores, uniformes de béisbol profesional, boletos para viajes y dinero en efectivo fueron sorprendidos y recompensados los clientes de TD Bank en Canadá, a través de la campaña “Cajeros automáticos de agradecimiento”.

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Activación que te transporta a un vestidor de mujeres

by Nancy Malacara 08.01.2014 Activaciones

Uno nunca sabe qué se puede encontrar en un probador de las tiendas de ropa o incluso en los sanitarios. Estos espacios además de cumplir con su función se han convertido en canales de comunicación de las mismas cadenas.

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Pagar con cerveza para ver películas en línea

by Nancy Malacara 07.31.2014 Activaciones

Gracias a la tecnología “Movie Unlocker” es posible pagar para ver películas en línea sólo con la compra de una botella de cerveza.

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La caja BTL y la magia de las técnicas de publicidad

by Yuriria Rodríguez 07.30.2014 Activaciones

La caja BTL es como la de un mago, está llena de sorpresas. Es una de las técnicas de publicidad más viejas, pero que hoy han evolucionado en forma de grandes aparadores móviles e interactivos.

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Street marketing en España: Nivea se sube al autobús del Real Madrid

by Yuriria Rodríguez 07.29.2014 Activaciones

En España han encontrado la fórmula para hacer Street marketing: mensajes positivos en momentos complicados. Por eso la marca Nivea puso en marcha el autobús del Club Real Madrid y subió a unos transeúntes para llevarlos al trabajo.

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Activaciones BTL: las galletas aromáticas de El Palacio de Hierro

by Yuriria Rodríguez 07.29.2014 Activaciones

Las activaciones BTL son estrategias que integran tanto a la Guerrilla, como al Street y al Ambient marketing. Pero realizar una activación no es sólo dirigir una estrategia al cliente, es el espíritu mismo del Below The Line: su marketing sensorial.

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