Activaciones de marca

En esta sección encontrarás la definición de activaciones de marca y su aplicación al consumidor final por medio del uso de nuevas tecnologías de mercadotecnia below the line.

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Below the line

Maratón coreográfico reúne a mil 200 mujeres

by Nancy Malacara 02.06.2015 Activaciones

En Perú, Kotex, la marca de toallas femeninas organizó el Maratón Coreográfico en la ciudad de Lima, un evento que reúne a cientos de mujeres para que recorran dos kilómetros al ritmo de la música y en perfecta sincronía.

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Sampling de besos para promocionar una pasta dental

by Nancy Malacara 02.05.2015 Activaciones

En Sao Paulo, la agencia creativa F.biz/WPP realizó una acción de Mercadotecnia experiencial para el lanzamiento de la pasta dental Close-up. La idea fue que las personas probaran la efectividad del producto, pero desde los labios de otra persona, esto es, con un sampleo de besos y de lengüita.

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2 cosas que no debe creer un publicista

by Irina Valencia 02.05.2015 Activaciones

Hacer publicidad es complejo, porque va más allá de la acción creativa, de la planeación, del simple hecho de comunicar, de persuadir; lo cual obliga al publicista a replantearse acerca de su quehacer profesional, al interior de una agencia y al interior de una empresa, porque en ocasiones dependemos del lugar donde trabajemos para generar verdaderos escenarios de interacción entre el cliente y la marca, pareciera que el publicista de la marca está abocado a mandar al publicista de la agencia, pidiéndole propuestas para dentro de 3 días, y así establecer una reunión de pensamiento creativo.

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Un billboard donde el protagonista eres tú

by Nancy Malacara 02.04.2015 Activaciones

En Berlín, fue colocada una especie de caja especial que servía para que las personas se tomaran fotografías. Sin embargo, el valor agregado es que no solo se trataba de una cabina de fotos, sino de una activación, donde los valientes fotogénicos se convertían en los protagonistas de un enorme billboard.

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El posicionamiento en BTL

by Leonardo Mora 02.03.2015 Activaciones

El posicionamiento se define como el lugar que ocupa un producto, servicio o marca en la mente del consumidor, lugar que tiene que ver con los atributos, beneficios, uso o aplicación, competidor, categoría, calidad o precio.

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Activación de una marca y tú, ¿entiendes lo que es?

by Daniel Rivera 02.02.2015 Activaciones

Esta práctica es por demás efectiva para una compañía que busca publicitar su producto y que el público la conozca, todo con base a una alianza con una agencia de publicidad que actúe con creatividad para obtener un caso de éxito.

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Cómo lograr activaciones BTL exitosas

by Nancy Malacara 02.02.2015 Activaciones

Para conseguir una activación integral exitosa en un evento de marca, en la calle o en el punto de venta, las actividades pensadas para que la gente interactúe con el producto deben ser innovadoras, diferentes y atender las necesidades de cada tipo de consumidor.

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Del chaca-chaca al reto: las demostraciones como herramienta BTL

by Arturo Gonzalez 02.02.2015 Activaciones

El BTL es una parte de la publicidad que se empeña en hacer diferente el mensaje, ya sea por el contenido del mismo, por el código, por el canal en donde se presenta, por el formato y estilo, pero además de lo anterior por intentar ser publicidad directa, interactiva y memorable.

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Las acciones BTL predilectas de Monster Energy en México

by Nancy Malacara 01.31.2015 Activaciones

Fernando Ramos Rico, director de Marketing de Monster Energy México, explicó que los elementos indispensables para hacer sus activaciones son mantener al target cautivo en una zona de confort, y tener a la mano producto disponible para distribuir y proyectar con la escenografía una imagen que comunique el estilo de vida que la marca ofrece.

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Campaña BTL saca tu lado amoroso

by Nancy Malacara 01.30.2015 Activaciones

Con el fin de rescatar el hábito de la escritura a mano y motivarla a escribir con su puño y letra cartas de amor para celebrar el Día del Amor y la Amistad, Cross presentó una creativa campaña Below The Line.

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El shopper + sus ídolos, la gran fórmula del merchandising

by Vanessa Garza 01.30.2015 Activaciones

Estoy segura que todos, por lo menos una vez en su vida, han escuchado hablar de “Joe Montana” aun sin ser conocedores del futbol americano. Bueno, ni siquiera del deporte en general.

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Medidas – A mí me vale ma…!!! (Coaching a la mexicana)

by Eugenio Valle 01.30.2015 Activaciones

A las medidas que me refiero, igual y estás pensando en otras medidas, verdad, ahora que acaba de pasar el concurso Miss Universo….a lo que me refiero es a las medidas o métricas para medir al capital humano, si a las personas y también a los procesos de recursos humanos que en todas las empresas se desarrollan por curiosidad, cuando deberían ser por estrategia empresarial.

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Soriana pondrá a la venta activos para financiar compra de La Comer

by Daniel Rivera 01.29.2015 Activaciones

La empresa mexicana planea vender activos por una cantidad de 200 millones de dólares y colocar bonos de deuda internacional por la cantidad de 600 millones de dólares, así como hacer una emisión de capital para financiar la compra de 160 tiendas de la cadena Comercial Mexicana.

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Hablemos de hechos importantes: El seguro de montaje

by Paco Santamaria 01.29.2015 Activaciones

Les contaré una historia triste pero al compartirla espero que ya no suceda tanto. El año pasado fui productor de experiencias muy exitosas. Lo que me llevó a tener satisfacción profesional y personal.

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Sensorialismo, la tendencia este 2015

by Pablo Mercado 01.29.2015 Activaciones

Hace unos días Mindshare Norte América dio a conocer su reporte anual: America’s Culture Vulture Trends, en donde se publicaron los diez cambios más importantes que se han producido en el universo del consumo.

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Acción BTL: 500 mil hormigas envían mensajes de protesta

by Nancy Malacara 01.28.2015 Activaciones

Desde que somos pequeños nos enseñan que las hormigas son sinónimo de esfuerzo, trabajo en equipo, organización y perseverancia, todo lo que se necesita para poner un negocio, pero también para construir un movimiento de protesta.

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3 claves de éxito al activar a través de medios digitales

by Armando Bonilla 01.27.2015 Activaciones

InformaBTL.com entrevistó a Juan Carlos Basurto, public relations and digital director de Pernod Ricard México, quien compartió con los lectores cuáles, en la experiencia de la marca son las claves de éxito al activar en medios digitales.

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El Shopper multicanal

by Fabian Ghirardelly 01.27.2015 Activaciones

El mexicano promedio actual visita una gran cantidad de canales para surtirse de su canasta básica. En un año, logra visitar 16 canales de venta diferentes.

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