Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line

Por Joan Alvares Lamarca
e-mail: joan@marketingdeguerrilla.com

Las marcas son las personas
De todos es sabido que una marca es, en gran parte, lo que son sus prescriptores. Apple no sería Apple sin sus fervientes seguidores, más convencidos de las bondades de la manzana que el propio Steve Jobs. McDonald’s no sería lo que ahora, sin todos sus [...]

Por Joan Alvares Lamarca
e-mail: joan@marketingdeguerrilla.com

1. Algunos pronosticaron el fin de la industria musical.
Estos mismos son los que ahora ven en la piratería un poderoso aliado para promover sus grupos. Así funciona: la música gratuita aumenta la posibilidad de escuchar al grupo, éste sube su caché y por ende consigue más contrataciones. Los que [...]

Prosumers al poder
Por Joan Alvares Lamarca
Demasiados directores de marketing, demasiados publicistas, todavía hablamos de “nuestro público”. Publicitariamente hablando, hoy los conciertos de éxito son aquellos en donde la marca baja del escenario para cantar junto a su gente.

De la Ad-ministración y otros asuntos
Por Joan Alvares Lamarca
Los publicistas anglosajones, dados a los juegos de palabras, no tardarían en advertirnos que Administration contiene el término Ad, anuncio en inglés. Juegos aparte, lo cierto es que publicidad y Administración mantienen una relación particular.

Creativo profesional
Por Joan Alvares Lamarca
Por más que pasen los años, no me deja de asombrar el cargo de Director Creativo, por otra parte habitual en la mayoría de agencias de publicidad que conozco. Es posible que quien les escribe sea un tipo de fácil asombro, no lo sé.

De los peligros del publicista…
Por Joan Alvares Lamarca
De entre los peligros que acechan al publicista cuando se enfrenta a la creación un spot, subrayo los 3 más comunes:

¿Marketing de resultados?
Por Joan Alvares Lamarca
Lo lea por donde lo lea, definitivamente no entiendo lo de “marketing de resultados”, un término muy de moda. Y no lo entiendo por 3 razones.
La primera: No concibo el marketing sin resultados. ¿Acaso hay alguna empresa que haga alguna acción de mercadotecnia sin esperar un efecto de ella?