Recientemente Ilusión lanzó #ElRetoRosa en redes sociales de manera incógnita. A través de un vídeo, las mujeres participantes invitaban a reflexionar sobre la importancia de la exploración a tiempo, retando a más mujeres a dejar su marca rosa y realizar este desafío con el objetivo de lograr la sensibilización para prevenir el Cáncer de Mama.
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A esta iniciativa social se sumaron figuras como Maria León, Fátima Torre Las Kaay, Ana Vbon, Erika García, Lili Brillante, Maxime Woodside, Ana María Alvarado, Verónica Martínez, Alma Luna, Juan Solo, Sandra Corcuera, Carlos Trillo, Paulina y David Holguín, Enrique Montaño, Ruberli, entre otras. Asimismo se contó con la participación de personas de USA, El Salvador y Guatemala.
La dinámica consistió en llamar la atención en redes como Facebook, Twitter e Instagram para concientizar a la población de la necesidad e importancia de darse cuenta a tiempo como una acción de responsabilidad social.
A su vez, la marca diseñó una campaña en puntos de venta, cadenas de autoservicio y digital, donde la idea era difundir el mensaje Cuídate a ti misma, ya que te toma mucho valor y poco tiempo hacerte con frecuencia este examen.
A nivel digital se lanzó una campaña viral, invitando a los usuarios de las redes sociales a subir un video utilizando el hashtag #ElRetoRosa a través del cual retan a sus amigas y familiares a pintarse las manos de rosa para estamparlas en una playera blanca, dejando su marca rosa, con el mensaje “En este mes de lucha contra el Cáncer de Mama, me sumo a #ElRetoRosa y las invito a realizar la auto exploración como primera medida de prevención. Recuerden que toda gran acción comienza con un reto”, para después retar a sus amigas a seguirla.
