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Branding: ¿Por qué Facebook cambiará su nombre?

Facebook, una de las marcas más valiosas en el mundo y la red social más utilizada en el globo, ha decidido cambiar su nombre para poder penetrar en China.

Facebook, una de las marcas más valiosas en el mundo y la red social más utilizada en el globo, ha decidido cambiar su nombre para poder penetrar en China.

Siendo este país el más poblado del mundo (1,381 millones de habitantes chinos en ese país hasta 2016, con un estimado de 1,388 millones para el cierre de 2017), la red social sabe la importancia que tiene China y el impacto en valor de marca, ingresos, marketing y penetración que tendría de poder penetrar entre la sociedad oriental.

Según el diario estadounidense The New York Times, la empresa de Zuckerberg decidió desde mayo poner en circulación una aplicación bajo el nombre de Colorful Balloons, y así poder entrar en dicho mercado que tiene vetado a Facebook desde 2009, además de que voceros de la red social han afirmado para el diario que siendo su objetivo conectar el mundo, esto no es posible si se prescinde de China.

Actualmente, el sistema de mensajería instantánea WeChat de Tencent Holdings es una de las redes que en ese país prevalecen. Sin embargo, Facebook no se da por vencido y por ello ha lanzado dicha aplicación.

A pesar de ello, las autoridades chinas en materia de reglamentación de la red siguen obstaculizando la entrada de ciertas redes sociales. La más reciente de ellas fue WhatsApp, sistema que desde julio ha sido bloqueado de manera momentánea y que es propiedad de Facebook.

Los intentos de Zuckerberg por entrar a China

Ante el país más poblado del mundo, con estimaciones que pronostican un aumento importante en el número de pobladores chinos, país que además tiene el idioma más hablado por nativos en todo el globo, y con producción de tecnología, para Facebook representa una nación de grandes oportunidades.

Ante ese escenario, el creador de dicha red social ha hecho esfuerzos notables para que se le abran las puertas en aquel país. Entre ellas destacan su labor por aprender chino y dominar el idioma, promocionar un libro del presidente Xi Jinping, y también compartiendo una serie de fotografías haciendo un recorrido por la Plaza de Tiananmén.

Uno de los argumentos que Facebook da para la creación de su aplicación y los intentos por entrar al mercado chino es que desean que empresas y marcas chinas puedan salir y ofrecer sus servicios y productos.

De acuerdo con datos de Statista, Facebook registró ingresos en 2016 de 27,638 millones de dólares, siendo en el mundo la red social más utilizada, al igual que en México, donde 92 por ciento de internautas con redes sociales tiene una cuenta en la liderada por Zuckerberg, según datos de IAB México.

Pero esta red social no sólo es la más importante en cuanto a uso personal se refiere. Cerca de 94 por ciento de las empresas y marcas en todo el mundo tienen, al menos, una cuenta en Facebook con fines comerciales, y también para crear marketing B2B, con 89 por ciento de uso.

 

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