Los medios tradicionales (radio, televisión, periódicos, revistas) encuentran en el below the line la oportunidad perfecta para comunicarse con su audiencia de una manera más directa y efectiva, pues les permite llevar su contenido a un terreno más personal tal y como lo hizo el canal deportivo Viasat Sport.
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Para promocionar su contenido que va dirigido a países nórdicos, bálticos y de Europa del Este, este medio decidió transformar un centro comercial de Rusia en una pista de motocross en donde expertos en este materia pudieron hacer exhibiciones.
Con una estrategia below the line, cada pasillo fue ambientando con rampas de despegue y aterrizaje para que se pudieran hacer acrobacias espectaculares tales como saltar hasta nueve metros de altura de piso a piso.
La campaña a cargo de la agencia SODA logró captar la atención de cientos de personas que se congregaron en el lugar para el espectáculo, además de miles de comentarios en las redes sociales, logrando que la audiencia del canal aumentara significativamente.
