Las activaciones son una disciplina derivada del below the line que utilizan las marcas para acercar un producto a los shoppers o también para concienciar sobre algún tema en específico, por ejemplo Nivea, utiliza activaciones para hacer un llamado a proteger la piel de los rayos solares que pueden causar cáncer en esa parte del cuerpo.
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Por ello, este recurso es el mayor utilizado ya que causa un impacto directo en el shopper o en las personas que participan en ella, pues les deja una experiencia de vida.
Sabedor de esto, el canal ruso de televisión TV ChebuRussian de YouTube, decidió realizar una activación para demostrar que la homofobia es un mal que sigue estando presente en la sociedad de aquel país, que es considerado de primer mundo.
Para ello, miembros de este canal (dos hombres) caminaron tomados de la mano, para ver las reacciones de los transeúntes, muchos de ellos los insultaban e incluso llegaron hasta empujarlos.
En esta ocasión, la activación, de un medio de comunicación deja ver claramente que la sociedad rusa, sigue estando en contra de las personas homosexuales:
