El event marketing es una de las cinco disciplinas en las que más se invierte del marketing below the line, pues 14.89% de la inversión total en esta materia se destina a eventos, ferias y exposiciones. En este contexto, es preciso saber cuáles son las nuevas reglas y las tendencias que se deben seguir para crear experiencias memorables en el target.
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Los avances tecnológicos y el uso extendido de las redes sociales, así como de apps móviles ha ocasionado que el event marketing no sea el mismo de hace un par de años, asimismo, estos cambios serán incluso rebasados en el futuro, en el cual las siguientes reglas serán fundamentales.
1. Eventos más personalizados. Esta regla es fundamental para ofrecer experiencias memorables. Un ejemplo de ello son los eventos en los que los influencers pueden interactuar con los invitados de manera más personal.
2. Empleo de GPS y métricas en tiempo real. Con esta regla es posible ir monitoreando el desempeño del evento y saber si algo va mal para corregirlo en el momento indicado.
3. Darle otra dimensión. Esta regla se refiere a agregar un elemento que lleve a los espectadores a una experiencia 3D o a la realidad virtual, por ejemplo.
4. Usar redes sociales como elemento de exclusividad. Esta regla combina el social media marketing con las promociones, pues trata de brindarles beneficios de este tipo a quienes sean fans de la marca, los cuales deben comunicarse en los eventos.
5. Contratar personal externo experto en organización de eventos. Esto para que cada una de las ideas se ejecuten correctamente de la mano de personal calificado.
6. No tener miedo de la honestidad del público asistente. Es posible crear una dinámica en la que los asistentes den su opinión de las dinámicas que se están llevando a cabo, así se tendrán insights para futuros eventos.
7. Mezclar lo tradicional con lo nuevo. Las estrategias de marketing que lo hacen consiguen buenos resultados, lo mismo puede hacerse cuando se habla de event marketing.
8. Twitter el evento. Esta red social se ha hecho muy importante en los eventos, hablar de este dará visibilidad de la marca también en quienes no pudieron asistir.
