Las marcas especializadas en alimentos para mascotas atraen a sus shoppers y consumidores por medio de estrategias de marketing “perronas”, con activaciones digitales y eventos outdoor y en puntos de venta, donde canes, sobre todo, disfrutan de la calidad, sabor y variedad de los productos destinados a satisfacer su apetito.
Entre las acciones BTL más socorridas por las estas marcas para acercarse al público meta se encuentran los eventos que fomentan la interacción entre dueños y mascotas, el sampleo de producto, las pláticas de nutrición, salud y belleza que auxilian a los dueños en el cuidado de sus mejores amigos. Sin embargo, para hacer un evento donde habrá muchos perros invitados, hay que tomar en cuenta lo siguiente:
- Garantizar el espacio en donde van a convivir dueños y mascotas
- Revisar que dichos espacios no representen un peligro para las mascotas y sus dueños
- Informar a los visitantes cómo se va a desarrollar la actividad
- Explicar el paso a paso, así como la ubicación de las áreas de asistencia
- Tener siempre gente capacitada en cada uno de los espacios que brinde la información correcta y en el momento correcto
Cabe decir que los eventos y activaciones de este tipo no sólo pretenden lograr la convivencia entre mascotas y dueños, pues hoy día una de las grandes preocupaciones de las marcas de croquetas es la existencia de animales abandonados que no tienen quién los cuide.
En este contexto, varias marcas se dan a la tarea de ejecutar estrategias que muevan la conciencia social para que la gente se una a las campañas en pro de la adopción canina o de la defensa de los animales abandonados.