De acuerdo con Jorge Quirós, director de mercadotecnia de Grupo Jumex, el BTL siempre complementa el ATL en una estrategia publicitaria como la que lanzará la marca a partir de este 11 de marzo. La clave está en conectar con el consumidor y hacer que la marca sea parte de su cotidianidad, pero además de eso, ¿cuáles son los pilares que deben sustentar una campaña?
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La campaña Buenos Días de Jumex fue ideada por la agencia de publicidad Simple. Dicha campaña 2015 cuenta con algunas características que son esenciales para poder enganchar al público, las cuales se enumeran a continuación.
1. El cuidado de la reputación de una marca. Es indispensable que cuando se lance una campaña se sea coherente con los valores de la marca y que se considere siempre al consumidor. En el caso de Jumex, los consumidores mexicanos tienen a la empresa mexicana como una de sus favoritas.
2. Inmersión en la vida de los consumidores. De acuerdo con Quirós, se espera que esta campaña se convierta en el himno de todas las mañanas, ya que apela a ser parte de los desayunos de las familias mexicanas.
3. Incluir un aspecto de la cultura popular. Depende mucho de la marca y de su objetivo, pero si se quiere enganchar a la mayoría de la población este punto es indispensable, para ello Jumex decidió utilizar como su tema musical la canción Buenos Días, señor sol del cantautor Juan Gabriel.
4. Evocar a los valores familiares. Para lograrlo y además comunicar naturalidad, alegría y modernidad la marca eligió a los Vázquez Sounds como imagen de la campaña, un grupo de jóvenes hermanos que logró popularidad en las redes sociales, hecho por el cual la gente los siente cercanos.
Es importante aclarar que estos pilares no siempre se aplican en el lanzamiento de campañas de todas las industrias, sin embargo en este caso cumple con el objetivo.
Cabe señalar que esta campaña que comenzó a diseñarse en junio del 2014 apuesta por el regreso de la ardilla y el árbol, dos íconos de la marca desde los años sesenta, época en la que aparecieron por primera vez, por ello en este lanzamiento de la nueva campaña son elementos indispensables y protagónicos en la comunicación gráfica.
En cuanto a medios BTL, señala Jorge Quirós, se busca conectar con el target a través de happenings, estrategias digitales, exteriores y muchas otras estrategias que brinden una experiencia palpable al consumidor.
Fotos: Julián C. Arnauda
