Ciudad de México.- Una reciente investigación realizada por ComScore y la Universidad de Michigan State reveló que varias marcas de alimentos chatarra en Estados Unidos, usan los videojuegos como medio para promocionar sus productos debido a las prohibiciones que tienen en televisión abierta.
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Esta mismas restricción acaba de ser decretada por el gobierno mexicano para evitar que los productos con alto contenido calórico se anuncien en la televisión durante el horario infantil. La disposición afectará las estrategias publicitarias de muchas marcas que ya deben pensar en alternativas de comunicación. Los videojuegos, al igual que en Estados Unidos, representan una de sus opciones, pero antes de aventurarse en terrenos desconocidos hay que conocer el comportamiento de los usuarios en estas plataformas.
Dispositivos: de acuerdo con datos de la Competitive Intelligence Unit, (CIU), 41% de los videojugadores mexicanos usan el celular para jugar. Se trata del dispositivo más utilizado del mercado. En segundo lugar se encuentran las consolas fijas (33%) y en tercero la computadora (32%).
Frecuencia de juego: este rubro está muy ligado al anterior, pues 39% de los usuarios juegan diario y lo hacen a través de teléfonos móviles.
Capacidad de pago: 70% de los usuarios no pagaría más de 6 mil pesos en un consola fija. Esto quiere decir que la mayoría de los gamers mexicanos no podrán comprar las nuevas plataformas de Sony y Microsoft, el Play Station 4 y el Xbox One respectivamente.
