Philip Kotler define al marketing social como algo que “comprende los esfuerzos por cambiar el comportamiento público por otro que la sociedad estime deseable”. Algunos ejemplos son el consumo de alcohol, drogas o algunos ejemplos cívicos como el tirar basura.
El marketing social es la aplicación de las técnicas de marketing para incrementar la adopción de ideas y causas de alto consenso. Cada sociedad tiene distintas problemáticas y eso deriva en las distintas campañas sociales que se hacen, otras son temas universales marcados por las agendas globales, (acuerdos y convenios entre países y organizaciones de todo el mundo).
Por ejemplo, organizaciones internacionales como la UNICEF es una agencia del Sistema de la Organización de las Naciones Unidas, enfocada en promover los derechos y el bienestar de todos los niños y niños en el mundo, pero organizaciones son muchas las que apoyan buenas causas.
