Marketing multicultural: localidad y globalización

by Gustavo Jaen on septiembre 1, 2013 Este artículo tiene 2.596 vistas

in Revista del mes

carlos_tapia_draftfcb

Las redes sociales suponen otra cultura.

Todo aquello que conocemos como cultura, en el término más amplio del concepto, determina y es en sí misma el comportamiento de la gente. Todo ese conjunto de tradiciones, costumbres, hábitos y aficiones heredadas y creadas por la historia y la geográfica de cada lugar le dan identidad a los pueblos, y por ende, a los consumidores.

Con cerca de 200 países alrededor del mundo y más de 100 idiomas de acuerdo con la Agencia Central de Inteligencia, CIA, las marcas globales tienen un importante reto al momento de estructurar sus mensajes debido a la gran cantidad de expresiones culturales que hacen de cada grupo poblacional un target único.

“Tenemos que tener en cuenta el sexo, la zona geográfica, hábitos de compra, frecuencia de compra, preferencias de sabor (en el caso de productos), colores en el empaque, etc. En algunos casos se tiene que revisar hasta el nombre del producto ya que a veces el marketing cultural te puede jugar una mala pasada”, asegura Martín Chávez Pooley, coordinador de Marketing Postventa para Euromotors Perú.

Lee el artículo completo en la edición impresa

El autor de este artículo...

– que ha escrito 1796 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.

Sigue en twitter a @gustavo_jaen

Contactar al autor

Únete a más de 7,000 lectores

Registra tu email en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de activaciones, marketing y below the line. Recibe informabtl.com en tu email

{ 0 comments… add one now }

Leave a Comment

Previous post:

Next post:

Copyright 2012 MARKETING BELOW THE LINE, ACTIVACIONES Y PROMOCIONES | Revista InformaBTL - Todos los derechos reservados - Queda prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos de este sitio sin la autorización por escrito de Grupo de Comunicación Katedra S.A. de C.V. Políticas de privacidad

Suscribirse (RSS)