Excelente ejemplo de Marketing Directo con golosinas

by Gustavo Jaen on agosto 28, 2013 Este artículo tiene 13.242 vistas

in Below The Line, Mercadotecnia directa

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Francia.- Todos sabemos que la mejor parte de un chocolate es la última mordida y por ello es la más especial, así que la marca de chocolates Milka aprovechó este conocimiento milenario para crear toda una experiencia entre sus consumidores franceses.

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Como parte de su campaña “Dare to be tender” (Atrévete a ser tierno), Milka y la agencia Buzzman crearon “The Last Bar” una acción que consistió en quitarle la última barra a todos los chocolates de la marca. El objetivo era que cada uno tuviera la oportunidad de enviar esa pieza a un ser querido, compartiendo así el último trozo.

Cada empaque de Milka tenía un código impreso que podían cargar a través un sitio web donde también debían indicar a quién se le enviaría la última barra de Milka junto con su dirección. El trozo de chocolate era enviado por correo junto con una carta y un mensaje personal.

La idea es sencilla, pero muy efectiva, golpea los sentimientos del consumidor y eso es fundamental para crear experiencias.

El autor de este artículo...

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