Reino Unido.- La organización británica The Passage lanzó una campaña para promover la donación en favor de las personas que no tienen hogar en Inglaterra.
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Voluntarios a la causa del organismo aparecieron en lugares concurridos como centros comerciales y estaciones del transporte público para pedir dinero utilizando los clásicos mensajes escritos en un cartón, sin embargo esta vez no usaron leyendas de súplica y piedad como es costumbre, sino todo lo contrario.
Los carteles hacían referencia a todo lo bueno que poseen las personas sin problemas económicos y cómo pueden apoyar a los que menos tienen. La activación rompió con la forma “tradicional” de pedir donativos y hace uso de un método inverso para generar empatía entre los transeúntes.
La estrategia de marketing fue desarrollada por la agencia londinense Publicis Life Brands Resolut.
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El autor de este artículo...
Gustavo Jaen – que ha escrito 917 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.
Sigue en twitter a @gustavo_jaen
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