Existen muchos mitos y rumores alrededor de este tema, como el que afirma que en la película de Disney, El Rey León aparece una nube de polvo que forma la palabra SEXO, o aquel que menciona que artistas como Guns N’ Roses, The Beatles y hasta Gloria Trevi incluyen mensajes satánicos y sexuales en sus portadas y en sus letras, y qué tal todos los que se le atribuyen a marcas de refrescos y cigarros.
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La publicidad subliminal siempre genera gran controversia y debate entre mercadólogos, psicólogos, publicistas y diseñadores; existen los que la reprueban o niegan y los que están a favor de la misma. Philip Kotler y Gary Armstrong por ejemplo, mencionan en su libro Fundamentos de Marketing que numerosos estudios realizados por psicólogos e investigadores de consumidores no han logrado encontrar un vínculo entre los mensajes subliminales y el comportamiento de los consumidores.
Por otro lado Laura Fischer, Jorge Espejo y más recientemente Martin Lindtrom afirman que este tipo de publicidad existe, y no sólo eso, si no que esta más viva que nunca y que es incluso mucho más efectiva que la publicidad tradicional.
Lo que si es cierto es que esta publicidad esta prohibida en muchos países y es penada por la ley.
A pesar de esto hay miles de spots de tv con anuncios ocultos e incluso existen tiendas que tocan piezas musicales en las cuales se ocultan mensajes grabados imperceptibles para la mente consciente cuyo propósito es inducir a los clientes a gastar más o disuadirlos de robar mercancía.
Pero en realidad, ¿qué es subliminal? Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje visual, auditivo o de algún otro tipo sensorial que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto o servicio.
Y acaso en el mundo actual, ¿no son muchas las cosas que escapan de nuestro radar consciente?, tal es el caso de la música ambiental en una tienda de ropa, es obvio que la escuchamos, pero estamos muy distraídos como para registrarla. O que tal los aromas que se esparcen en casinos, aviones, hoteles, automóviles y tiendas departamentales. ¿No son todos estos mensajes que llegan a nuestro subconsciente?
Es difícil determinar el grado de influencia que ejerce este tipo de publicidad en el individuo, pero las investigaciones más recientes finalmente han demostrado que si las condiciones son las correctas los mensajes subliminales funcionan y que a menor consciencia mayor manipulación.
El autor de este artículo...
Pablo Mercado – que ha escrito 46 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.
Especialista en Marketing Sensorial, he laborado en el área de marketing, publicidad e investigación de mercados de empresas como 3M, ING, Tupperware, Iusacell, Unefon, entre otras.
Sigue en twitter a @paglom
{ 2 comments… read them below or add one }
La publicidad subliminal existe,pero existen evidencias cientificas de inefectividad.De alli,ejemplo que muestra es consciente y por lo tanto no es subliminal(debajo del umbral).El famoso Caso Come Cotufa,toma Coca-Cola atribuido,resulto ser un fiasco.Nunca existio(dicho por el mismo autor).Si la publicidad subliminal fuera efectiva,entonces muchas marcas nunca perderian su liderazgo.No es efectiva ni lo fue.
En la campaña presidencial de Fox, en el spot de Mexico Ya, debajo de este tema iba el ave maria, dicho por los mismos creativos del comercial, no quiero entrar en controversia si ese comercial lo hizo o no ganar, pero el intento de meter lo sublimal estuvo ahi.
saludos…
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