España.- La compañía de automóviles decidió apoyarse en la firma del buscador para crear una campaña de contenido que impactara en el público joven a través de los medios electrónicos.
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La estrategia, lanzada desde mayo de 2012, incluyó un canal de Yahoo! Style creado para la firma automotriz con contenidos originales de moda, arquitectura y tendencias, un canal de videos en YouTube, una aplicación móvil de entretenimiento personal y el rediseño de la página de Mercedes-Benz.
Después de varios meses de permanecer activa, Yahoo! ofreció los primeros resultados de la campaña para regodeo de la firma alemana. Según un estudio, basado en encuestas a usuarios, el target recibió la iniciativa de forma positiva y considera que la marca se ha visto rejuvenecida.
Según Yahoo! 7 de cada 10 usuarios han entrado en contacto con los diferentes medios diseñados y han navegado por más de cinco minutos en el contenido. La página de Mercedes-Benz es la más visitada con 70%, seguida del canal de Yahoo! Style con 58% y finalmente el canal de Youtube con 53% de las menciones.
De igual forma 7 de cada 10 encuestados aseguran que esta bien que presenten contenidos más allá de sus modelos y ofrezcan algo diferente. Además se cumplió el objetivo de crear la percepción de modernidad en la marca, pues antes de la campaña sólo el 38% de las personas consideraban a Mercedes-Benz como una marca moderna contra el 55% que se registro después de la estrategia.
Este es uno de los videos disponibles en el sitio de Mercedes-Benz:
El autor de este artículo...
Gustavo Jaen – que ha escrito 917 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.
Sigue en twitter a @gustavo_jaen
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