Por: Félix Ríos
Twitter: @rascuach
email: feelyx@gmail.com
Antes de empezar quiero agradecer al equipo de InformaBTL por la confianza que me dieron al donarme generosamente esta columna. Debo confesar que al principio me emocioné, pero después me paniquié por el miedo a hacer el ridículo. Gracias a que recientemente tomé un curso de superación personal en el que me enseñaron a convertir mis miedos en oportunidades, esta columna la dedicaré al ridículo.
Nota: Lo del curso de superación personal es broma.
Quisiera hablar de lo ridículo porque recientemente en una clase que impartí surgió el tema del ya tan famoso“Gangnam Style”, ya saben, el gordito surcoreano que a través de un baile estúpido se ha convertido en uno de los más recientes fenómenos virales. La pregunta precisa de los alumnos era: ¿Podrá aprovechar alguna marca el“Gangnam Style para hacer algo aplicado al BTL? (me imagino que ya están pensando en activaciones tipo flash mob).
Sin duda este fenómeno viral adaptado a alguna propuesta BTL podría generar atención e incluso recordación, pero si reflexionamos acerca del éxito de este fenómeno, nos daremos cuenta que el elemento vital del video es la ridícula actuación de Park Jae-Sang (así se llama el gordito), por lo tanto, mi pregunta de regreso sería: ¿Realmente una marca quiere hacer el ridículo con tal de llamar la atención? Es obvio que la creatividad en los medios BTL es un elemento esencial para su éxito, pero ojo, creatividad no significa simplemente arrancar una carcajada y por lo tanto llamar la atención, se trata de generar conexiones tan fuertes con el consumidor que como consecuencia lo atrapen con un mensaje agradable y efectivo.
Por lo tanto, aprovecharse de un hecho cómico no me parece muy creativo y podría ser un poco peligroso si lo divertido proviene de la ridiculización; me recuerda al clásico compañero de la escuela que hacía lo que fuera por llamar la atención.
Por favor no crean que tengo gorditofobia o que ya estoy hasta la progenitora de la tonadita y el bailecito de Park Jae-Sang, simplemente no me gustaría ver que las marcas empiecen a utilizar el hecho de hacer el ridículo como camino creativo.
El autor de este artículo...
Felix Ríos – que ha escrito 12 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.
Sigue en twitter a @rascuach
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¿La conclusión de tu artículo es que no pudiste escribir nada por miedo al ridículo? ¿Qué fue lo que aportaste al mundo en tu primera columna, tus complejos? ¿Eso es lo que les enseñas a tus alumnos? ¿Te da miedo quedar mal con la gente y por eso no tomarías un curso de superación personal?¿Prefieres no superarte a que hablen mal de ti?
O no le entendí o tu columna fue un desperdicio de tiempo.
X
Chiiiiin, que mala recibida. Pero bueno, trataré de mejorar mi estimado Xavier.
me encanta tu aportación:
“creatividad no significa simplemente arrancar una carcajada y por lo tanto llamar la atención, se trata de generar conexiones tan fuertes con el consumidor que como consecuencia lo atrapen con un mensaje agradable y efectivo”
para tenerse presente, buen día : )
Excelente primera columna. Felicidades y esperemos que sigamos viendo más de tus aportaciones en el futuro cercano.
No me odies por gordito.
Me gustó mucho tu columna. Me parece que tienes razón al afirmar que comunmente se cree que la creatividad tiene que ver con el humor exclusivamente, sin darnos cuenta de que hay emociones que generan una fuerte conexión entre la marca y el consumidor. En lo personal encuentro mucho más creativa el tipo de publicidad que es capaz de hacerte reflexionar y que no solamente se cuelgan de algún suceso (por más gracioso que sea) que ni siquiera tiene relación con la marca.
Totalmente de acuerdo con ese ridículo, yo no haría publicidad con esa canción ni mucho menos, pero recordemos que hay canciones, comerciales o cosas muy cómicas; como el vídeo del ninio Edgar (ya weey pinc#$ pend#$% weey), hubieron algunas marcas que aprovecharon la oportunidad, solo recuerdo la de las galletas Emperador.
Muchas felicidades, y recuerda que no estamos para gustarles a todos, es una columna no un libro, así que disculpemos a nuestro companiero lector Xavier por sus maravillosos dos minutos de su vida que le quitamos por esta columna…
A pero como nos encanta ver y hacer ridículos (aunque lo neguemos), pero así como dices, eso no significa que una marca se agarre de un hecho chistoso para promocionar su producto, tal como mencionada David, el ejemplo de Edgar se cae con las Galletas Emperador fue un súper ‘fail’, aparte de qué salió súper atrasado, a la gente ya se le había olvidado o ya ni les causaba risa el huerco ese siendo víctima del bully famoso. Mejor para ver ridículos está el programa “Ridiculousness” de MTV.
Y ojalá no tomen esa canción o coreografía para promocionar uno o varios productos, está bien como así como video musical, no lo exploten más por piedad de nosotros los consumidores (aunque a mi si me gusta la canción jaja pero si la ‘chotean’ se ganarán mi odio), por nuestra salud mental.
Felicidades hermano, eres y seguirás siendo mi héroe y mi maestro, la primera de muchas, y creo que hasta un chimpancé (sin menospreciarlos, sólo porque es bien conocido que no saben leer) entendería tu columna y los que no pues que se vayan a relajar a Chihuahua a un baile y no estén perdiendo su ultra valioso tiempo.
¿Onde rentan al gordito?
ARCHIDIUKKKKKKKKKKKKKKKKKk!!!!!
Felixidades. Me encantó. Mucha gente cree que ser creativo ser ocurrente. Yo he visto a muchos ocurrentes morirse se hambre en la publicidad.
Por cierto, me da pena ajena el primer comentario. Se ve muy ocurrente el chico.
Muchas a gracias a todos por sus comentarios positivos, creo que después de ver tantos ya se me quitó la depresión, así que dejaré de ver Bridget Jones y de comer helado de chocolate.
Para empezar, muchas felicidades por tu primera columna, que lástima que tu primer, primer comentario haya sido negativo, pero de ahi se saca la fuerza para mejorar.
Me parece interesante tu punto de vista aunque un poco vago ya que existen marcas que han hecho el ridiculo y sería interesante ver si les resulto positivo o negativo.
En general siento que fue un buen inicio pero si dejas espacio para hacer la segunda parte de este artículo y ver ejemplos. Te deseo lo mejor y éxito. Saludos.
Gracias Neo por tu comentario, creo que ampliaré el tema. Por lo pronto agradezco a mi amigo Fer Dávalos @Ferdavalo que ya encontró a la primer marca que cae. http://on.fb.me/UJIESG
Saludos de nuevo a todos.
Felicidades!!!, me gusto tu columna y difiero de Xavier pues una persona que le tiene miedo al ridículo no utilizaría las dinámicas que generalmente presentas en tus exposiciones, además no ubico tus complejos y estoy segura que una persona que no toma cursos de superación personal no queda mal con la “gente” como menciona Xavier, queda mal consigo misma, cosa que no detecto en ti pues siempre actúas con tal seguridad que no lo necesitas. Sigue venciendo retos y sacando provecho de los comentarios y criticas.
Por cierto el baile del gordito no me gusto.
Nely, muchas gracias, sobre todo por el apoyo en eso de la autoestima.
Compa, lo primero que leí acá fue la crítica severa de un detractor. Ni modo, escribir exhibe; habrá lectores a favor y en contra, lo único que quiero comentarte es que siento que la crítica -totalmente válida- de Xavier es “ad personae”, es decir, creo que le caes muy mal, pero eso no tiene que ver ni afecta al contenido.
Muchos te leemos y lo seguiremos haciendo, sabemos de tu capacidad y esperamos verla expresada en tu columna.
Un abrazo para ti y otro para la crítica, que es la mejor forma de pulir pensamientos para los demás.