Existe un romance entre la tortura y el arte que no deseo abordar, prefiero y debo tratar el tema del marketing en las plazas, entre taurinos y toreros, sé que resultará polémico, pero así es el camino que se recorre cuando se quiere buscar nuevas interpretaciones.
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Con el mayor de los respetos por mi ausencia del conocimiento taurino y también con el esmerado sigilo para no tocar una fibra a los anti-taurinos.
Llevo tiempo anhelando esta participación, fue una tarde viendo la corrida de la Plaza México que se me prendió el foco, quiero precisar que mi abuela materna, tías, mamá y muchísimos amigos son apasionados de la fiesta brava, vivo en una ciudad donde se crían toros de lidia, con el apunte al margen les sonará lógico mi interés de describir el BTL propio de las faenas y sus audiencias.
El segmento es preciso, admite nuevos aficionados, sin embargo, el target viste, come, fuma y bebe a su forma, en resumidas cuentas, los taurinos adoptan un estilo de vida, algunos entre temporadas, otros al cien por ciento pues trabajan en el medio y unos cuantos improvisadamente acuden a las corridas guiados por la influencia de los amigos.
Les comparto cinco puntos para hacer más compresible el tema:
1.- El taurino es la pieza clave de la publicidad BTL. Acuden ataviados a una usanza entre ganadero y fresa en domingo, usan sombreros, mantillas y botas de vino, pero no es sólo la vestimenta la que habla de toros, también sus comentarios en las redes sociales, sus fotos y el trauma post-corrida, siendo buena se llena de efusivas opiniones y siendo mala se convierten en severos comentaristas especializados.
2.- Comida, vino y recuerdos. Lo que se vende en la plaza varia según la geografía, pero se resume en comida, bebidas con alcohol o sin él y una variedad de souvenirs para cualquier edad. Me resulta sorprendente la campaña de Torres para comercializar su edición Torres10, apoyado en lindas señoritas vestidas algo así como monosabio, promoviendo la venta y obsequiando boinas en la compra, BTL que es digno de orejas y rabo.
3.- La convivencia genera empatía. Igual que en los fanáticos del futbol, los taurinos forman grupos de convivencia, se anticipan a la corrida con una comida en alguna casa o restaurante, donde obviamente platican de toros, los más osados y prendidos rematan el día en un bar. A veces la empatía hacia la fiesta es más por las relaciones que por la fiesta misma, sea cual sea el interés, somos seres sociables y comunicadores, es el mensaje de pasarla bien, un mensaje publicitario para los que no pertenecen al grupo.
4.- La cooperación de las nuevas plataformas. Para beneplácito de la afición, la tauromaquia adquiere dimensiones virtuales, sale de la plaza de toros y se coloca en las redes sociales, los teléfonos inteligentes, las revistas virtuales, en estos puntos se genera interacción, polémica, culto y diversión.
5.-Los anti-taurinos como una minoría poderosa. Existen personas que luchan por desaparecer las corridas, pues argumentan que es una fiesta salvaje y tortuosa. Coincidamos o no, lo que resulta cierto es la fuerza con la que arremeten, en los inicios eran cohibidos tanto en actos como en protestas, hoy en día la violencia que critican les caracteriza en sus manifestaciones. Utilizan la guerrilla marketing como estrategia y se basa en focalizar la atención de autoridades, medios y afición.
La tarde que describo en párrafos anteriores, surgió al ver torear a Eduardo Gallo @EduardoGalloE, este joven español me apasionó de tal forma que le sigo en Twitter, he visitado su página web y estoy al tanto de su trayectoria, maneja de forma excepcional sus relaciones con los medios, el público y en general hace un estupendo trabajo de marketing. Le agradezco la paciencia que me brindó para hacer posible el artículo. www.eduardogallo.es
En el marketing y en los toros, todos los días se pone a prueba la valentía, se trabaja bajo esquemas de disciplina, se logra hacer amigos de por vida, se viste de luces cuando se ha madurado la idea, el público aplaude de pie, vitorea.
Gracias familia Velasco Carmona por el privilegio de su compañía.
Eduardo Gallo
El autor de este artículo...
Arturo González – que ha escrito 47 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.
Sigue en twitter a @artglez
{ 8 comments… read them below or add one }
Independientemente de hablar del tema de taurinos vs Antitaurinos, me sorprende la tolerancia que Arturo muestra al hablar de un tema que actualmente ha causado tanta polémica, yo en lo personal me defino como una persona que tiene una afición a la fiesta brava por convicción, me resulto bastante interesante ver el punto de vista de un mercadologo, hay puntos aquí expuestos que comparto y algunos en los q difiero un poco, pero eso no quita que agradezco todos los comentarios acerca de mi gran pasión en esta vida, la fiesta brava.
Te felicito por aventarte este torito y salir con todas por delante, muy buen artículo
A pesar de que no soy fanatico de la fiesta brava, me llamo la atencion tu columnaa… Por cierto muy interesante, ya lei los 5 de @artglz…
No hay que olvidar, que en un tiempo pasado, los toreros eran un tipo de súper estrellas que robaban corazones. Ava Gardner y Rita Heyworth se enamoraron de Luis Miguel Dominguín, (papá de Miguel Bosé). Los taurínos son un nicho de mercado muy interesante, que como mencionas, han desarrollado un lenguaje, y estilo de vida (aunque sólo lo adopten los domingos en la México) muy característico, y existen rituales dignos de un torero: el vino, los tacos, la “vejiga taurina”, entre tantas cosas sumamente atractivas y explotables.
Felicidades por abordar este tema de una forma tan sutil, ya que los crueles son los taurinos (por ver la fiesta) y los intolerantes son los antitaurinos que no permiten ni siquiera emitir un argumento válido.
Crecí en un ambiente taurino, era punto de reunión las corridas, ya sea en la plaza de toros o verla por televisión.
Me gusta la trayectoria de los nuevos torero y rejoneadores, por ejemplo Arturo Saldivar, El Juli y Toño Romero de mi ciudad.
Agradezco el aporte de su columna porque nos adentra a un conocimiento más profundo de la tauromaquia.
Para mi es una excelente columna y olé por el columnista.
Creo que con este texto dejé de ser villamelón. Muy bueno.
mi buen amigo, lei tu columna y sobretodo me llamo la atencion un punto, y la convivencia que provoca, asi como tradiciiones y/o costumbres. (cosa que no se genera como en otros espectaculos o deportes como el futbol) a los que leen esta columna tambien les recomiendo esta pagina: http://www.slideshare.net/elchicuelinas/razones-14338547
saludos!!!
hola que tal?? muchas gracias. esta muy bien, me alegro mucho que yo haya colaborado para que se aficione a los toros e intente sacar sus conclusiones
@EduardoGalloE
Saludos.
Un interesante análisis, en lo que sí discrepo es en el estereotipo del anti taurino.
Así como uno no puede asumir que todo taurino es un sádico y mala persona, me parece que tampoco se puede asumir que todo antitaurino es violento en sus manifestaciones. Prueba de ello es la organización AnimaNaturalis Internacional.
Lo que tu análisis me lleva a pensar es que realmente a muchos no les importa lo que sucede dentro del ruedo, si no lo que va al rededor. (Ambiente, amigos, el “estatus” que brinda, etc.) En todo caso estaría bien, pero en éste caso específico lleva un daño implícito, la vida de 6 seres con plena capacidad de sentir.