Inglaterra.- La compañía de alimentos acorta la distancia entre la moneda social y el dinero de verdad, permitiendo a sus consumidores obtener una barra de Special K a cambio de un tuit.
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La estrategia utilizada por Kellogg’s no sólo es un buen truco promocional, también es una demostración de la importancia que tienen las redes sociales, en este caso Twitter, para el mantenimiento de una marca.
Cada tuit debe contender el hashtag #tweetshop para poder participar y los usuarios pueden reclamar sus premios en la tienda central de la compañía ubicada en Londres.
La campaña ha tenido dos resultados considerables, el primero es la generación de un montón de tuits reclamando sus barras de cereal, y el segundo es la propagación de la nueva idea “tuits por productos” ideada por la firma Mischief PR.
Kellogg’s no ha sido la única empresa que se ha ocupado de la monetización de la participación en las redes. American Express inició una campaña similar en colaboración con Foursquare y la tienda departamental Harvey Nichols durante el London Fashion Week.
En este caso los clientes podían sincronizar sus tarjetas con Foursquare y si hacían checking en alguno de los departamentos de la tienda obtenían 40 dólares de crédito para gastarlos en el establecimiento.
El autor de este artículo...
Gustavo Jaen – que ha escrito 905 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.
Sigue en twitter a @gustavo_jaen
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Un concepto similar lo vi en el Beyond Marketing de México (Agosto 2012) creado por la empresa mexicana @SocialMachin, eso indica que en México también hay buenas ideas