China.- Esta campaña realizada en 2011 por la agencia Saatchi & Saatchi para la marca de detergentes Ariel es un buen ejemplo de cómo las estrategias below the line y las nuevas tecnologías se unen para crear experiencias significativas.
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Para comunicar a las personas el poder de sus detergentes líquidos Ariel trabajó con Saatchi & Saatchi para crear una experiencia interactiva en las calles de China.
La idea consistió en instalar una playera gigantesca en diferentes locaciones suspendida en el aire. La agencia desarrolló un software con tecnología de la consola de videojuegos Wii para que la gente pudiera interactuar con la prenda de vestir.
En vez de los controles típicos, se entregó a la gente botellas de mostaza, ketchup y salsa de soya, productos que generalmente ensucian la ropa de la peor manera. Otras personas recibieron como control una botella del detergente líquido de Ariel.
El reto para los que tenían las salsas era ensuciar lo más posible la playera, y para quienes tenían el detergente, dejarla blanca de nuevo.
Con la acción se buscó mostrar la eficacia del producto para el desmanchado de la ropa, además de generar engagement con la marca a través de la experiencia interactiva.
El resultado fue contundente: 113 por ciento más ventas durante el primer mes, 300 por ciento de brand awareness y 143 publicaciones de la acción en medios masivos. Chequen el video.
Por Nuri Cobos
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El autor de este artículo...
Nuri Cobos Tinoco – que ha escrito 990 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.
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