Estados Unidos.- La agencia Baldwin& fue nombrada por la revista AdAge la Small Agency del Año en 2012 y nos presenta una de sus estrategias más recientes para la exclusiva marca BMW.
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BMW quería una campaña de comunicación que atrajera la atención de su target sobre su línea BMW M, que se caracteriza por un estilo más deportivo y altas prestaciones.
La agencia Baldwin& llegó a las habitaciones de hoteles premium para crear awareness sobre la marca y resaltó las características de la línea a través de ambient marketing.
La pieza de comunicación consiste en un póster de 24 x 36 pulgadas que brilla en la oscuridad. A la luz del día presenta el frente amplio y poderoso de un BMW M, pero cuando las luces se apagan se aprecian los faros en color verde brillante destacando la identidad del producto.
La campaña utilizó el claim “No cuentes ovejas, cuenta RPM” (Revoluciones Por Minuto) e invita a los huéspedes a registrarse para experimentar con una prueba de manejo las características de esta línea tan particular de la marca.
Vía Ibelieveinadv
El autor de este artículo...
Nuri Cobos Tinoco – que ha escrito 990 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.
Sigue en twitter a @NuriCobos
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