Brasil.- Ogilvy fue la agencia encargada de desarrollar esta estrategia de marketing experencial para la empresa de seguros Allianz en Brasil. La idea fue enviar un mensaje de consumo responsable en un bar creando toda una experiencia para los consumidores.
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La empresa de seguros de origen alemán lanzó en Brasil una campaña de marketing social par prevenir accidentes causados por consumo excesivo del alcohol.
Trabajó con la agencia OgilvyOne para lanzar una estrategia below the line que se ha viralizado en la red con más de medio millón de visitas al video de la experiencia.
Ogilvy instaló en baños de bares y clubes nocturnos Drunk Mirrior, un espejo equipado con Delay, efecto de video que hace que la imagen se retrase unos segundos. La intención fue mostrar cómo fallan los reflejos bajo los efectos del alcohol.
Las estrategias experenciales son muy socorridas por las agencias cuando se trata de comunicar sobre consumo del alcohol. Hace poco reportamos una campaña de la agencia Publicis para la marca MINI que también utilizó los sanitarios de bares para comunicar un mensaje social de prevención de accidentes.
Por Nuri Cobos
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El autor de este artículo...
Nuri Cobos Tinoco – que ha escrito 990 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.
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