Brasil.- La agencia Artplan modificó la arquitectura de la avenida más popular de la playa brasileña de Copacabana, para comunicar un mensaje efectivo sobre un producto de belleza.
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Artplan integró ambient marketing y sampling para llegar a las consumidoras de manera directa en una de las playas más visitadas de Brasil: Copacabana. El objetivo fue introducir un producto totalmente nuevo para la marca de una forma diferente a lo medios tradicionales.
El paseo de Copacabana es una acera de 4 kilómetros que recorre la playa simulando las olas del mar con un diseño en forma de ondas, creado en los años 70 por el artista plástico Roberto Burle Marx.
El boulevard es un ícono nacional, y sirvió de escenario para el desarrollo de la campaña, que consistió en intervenir la acera para crear la ilusión de que las ondas se hacían lisas, representando el efecto alaciante del producto sobre el cabello.
Junto con la acción que atrajo la atención de transeúntes, un equipo de promotores repartieron muestras gratis e información sobre el producto.
Fotos: Cargocollective
El autor de este artículo...
Nuri Cobos Tinoco – que ha escrito 990 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.
Sigue en twitter a @NuriCobos
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