India.- La agencia creativa realizó una campaña integral para la marca de colchones Springwel Mattresses, que tiene por misión alentar a sus clientes a donar sus colchones viejos para ofrecer una cama a millones de personas que duermen en el suelo en la India.
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En la India millones de personas no tienen un techo, y los niños de estas familias utilizan el pavimento como cama.
Para advertir a la sociedad de este problema social e involucrar a los clientes en una acción de ayuda, la marca de colchones Springwel Mattresses lanzó la campaña Sleep Exchange, que convoca a las personas a cambiar su colchón usado por uno viejo y donarlo para refugios de personas indigentes.
La empresa trabajó con Saatchi & Saatchi en el desarrollo de una campaña que integró activaciones, marketing digital y street marketing, para generar un verdadero impacto en el target.
En varias locaciones de Mumbai, se pintaron piezas de street art representando a los niños que duermen sobre el suelo. Además la marca lanzó un concurso de fotografía que busca las mejores imágenes que ilustren la realidad de las personas sin hogar.
El autor de este artículo...
Nuri Cobos Tinoco – que ha escrito 990 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.
Sigue en twitter a @NuriCobos
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