Estados Unidos.- La marca de bebidas energéticas lanzó en su canal de Youtube un video protagonizado por el hombre más rápido del mundo como parte de su campaña digital Win From Within, pero Usain Bolt no promociona las conocidas bebidas de Gatorade, sino su nueva goma de mascar.
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En los años 80, Gatorade vendió por un corto tiempo GatorGum, una goma de mascar de sabor naranja y lima-limón que prometía refrescar las bocas secas. Un fanático del producto descontinuado compartió el siguiente video en Youtube.
Más de 30 años después el concepto de Gatorade ha buscado mucha más seriedad y se enfocó en vender un producto que mejora el rendimiento de los atletas.
En su campaña Win for Within, rumbo a los próximos Juegos Olímpicos de Londres, la marca ha realizado varios documentales y spots donde atletas de diversas disciplinas hablan sobre cómo “ganar desde adentro”. Uno de ellos es este genial spot con Usain Bolt utilizando la frase “No me detendré hasta que no quede ninguna competencia en el planeta”.
Ambos mensajes publicitarios son diametralmente opuestos y es curioso ver cómo evoluciona la identidad de la marca y con ella la manera en que se comunica con el consumidor.
Los chicles G Series Prime energy Chews forman parte del catálogo de productos para alto rendimiento de la marca. Por ahora sólo están disponibles en países como Estados Unidos y Canadá.
Por Nuri Cobos
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El autor de este artículo...
Nuri Cobos Tinoco – que ha escrito 990 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.
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