Por: Arturo González Salas
Twitter: @Artglez
Hace un par de décadas arquitectos preocupados por la vorágine constructiva, plantearon revolucionar la urbanidad de las ciudades. Nadie se opone al progreso, lo que es evidente es el rechazo a lo que se edifica con la falsa insignia del avance, bajo acciones desechables, caminos rápidos que terminan llevándonos al caos.
Hablar sobre urbanismo, señalización y servicios, parece un tema lejano a la mercadotecnia, mucho más extraño al tratarse desde el punto de vista del Below the line, sin embargo, podemos colocarnos unas gafas distintas a las habituales, entonces se observa la intervención de los gobiernos, empresas y ciudadanos, construyendo monumentos y edificios en homenaje al BTL funcional.
Basta el Cerro de la Silla para reconocer que estamos ubicados en Monterrey, el capricho de la naturaleza y la subjetiva apreciación del hombre, otorga el contexto para concebir un símbolo colectivo.
Los acueductos que se utilizaron para el abasto de agua en siglos pasados, ahora figuran como paraje turístico, para los historiadores es una prueba de la culturización, para los locales un punto de referencia, además de materia de estudio para los ingenieros.
Los kioscos de servicios colocados en puntos de tráfico, no son más que una extensión de la oferta llevada hasta el cliente, los lugares comúnmente son espacios poco comunes, al establecerse se mimetizan con la ciudad, con el entorno, son desde entonces un elemento indispensable.
Las señalizaciones para los lugares de personas con capacidades diferentes, han modificado el aspecto urbano, adaptando cada signo y mensaje para que además de ayudar a esta minoría, también otros sectores adopten la cultura de respetar los accesos y cajones de estacionamiento.
La publicidad alternativa suele convertirse en su propio verdugo, aquello que resultó impresionante y diferente, tiende a pasar desapercibido en la abundancia y repetición del mismo recurso.
Los directores de herramientas de marketing, basan sus esfuerzos en la premisa de solucionar. En principio, la necesidad de bienes o servicios, en segundo, la necesidad de un mensaje que detalle las conveniencias de la compra. Sí atendiendo los puntos anteriores se generan factores de alteración, se debe estar consiente de las implicaciones.
La forma de BTL que empleamos, debe estar alejada de la agresión al escenario urbano, no debe arriesgar la seguridad de los espectadores, debe mostrar su lógica de temporalidad, evitando con ello grupos que se manifiesten en contra de nuestras actividades.
Es básico realizar las gestiones gubernamentales para obtener permisos. Los ayuntamientos cobran impuestos por volanteo y uso de suelo, los estados otorgan anuencia de tránsito para cerrar calles, las cámaras de varios gremios establecen políticas para promociones y los ciudadanos facilitan sus bardas, patios, conexiones de luz. Carecer de permisos nos hace ilegales y lo alternativo no es sinónimo de incumplir las reglas.
Frente a ecosistemas de asfalto, vidrio, metal y estrés, organicemos las prioridades, hagámoslo desde una perspectiva de inclusión, la prueba de que vivimos en burbujas, es que cada quien jala una cuerda según sus intereses.
Así como existen líderes de la construcción proponiendo mejoras como Taller 13 de Arquitectura Regenerativa, también los mercadólogos debemos contribuir a que el BTL se reinvente, generemos el cambio desde una conciencia que vaya en cuidado del entorno. Busquemos beneficios, pero que estos no sean unilaterales, pues es ahí donde parecemos iniciar cíclicamente.
El autor de este artículo...
jgarcia – que ha escrito 822 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.
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Interesante reflexión; los hitos urbanos a los que haces referencia, a veces pasan a ser testigos mudos de la metamorfosis de las ciudades, sin duda siempre es un reto la correcta colocación de elementos publicitarios y equipamiento urbano. son aspectos tangibles de una ciudad viva. es un tema complejo, digno de un analisis como el que propones.
Una ciudad está viva gracias a los diferentes elementos que la componen. son los que la aportan la personalidad.
A veces los distintos elementos que en ella se colocan suman y en la mayoría de las ocasiones restan.
Y restan porque se hacen de espaldas al pueblo y al ciudadano.
Hay que saber observar y hay que saber escuchar para que siempre estos aporten soluciones, nuevos usos, funcionalidad y belleza.
No es difícil: basta con observar lo que la gente quiere.
Urbanismo y marketing?
Marketing y urbanismo? Interesante tu relación, y muy arriesgada aseveración plantear “lo urbano”. Me sorprende que alguien de marketing trate estos temas porque normalmente no son su objeto de estudio o que puedan tratarse con seriedad y a profundidad. El marketing vende, la ciudad se constituye y son entidades completamente diferenciables de poca relación intrínseca. Poner espectaculares publicitarios no es ni arquitectura ni urbanismo, si acaso imagen y/o paisaje urbano, pero jamás temas urbano-arquitectónicos esenciales.
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Muy buen articulo nos haces ver todo lo que muchas veces ignoramos sigue escribiendo este tipo de columnas que nos ayudan a conocer un poco mas sobre la mercadotecnia.FELICIDADES por ser asi de inteligente y compartir tus Arturo.
Es una excelente columna. No una de tantas, sino una realista que me hace concientizarme de las necesidades urbanas de mi ciudad.
Que bueno que haya personas como tu, que nos ayuden a conocer lo que jamás se había expresado en algún artículo.
Sigue compartiendo con nosotros tus pensamientos, que de ahí me he enriquecido mucho.
Saludos y felicitaciones.
Eduardo, agradezco tu mensaje.
Comentarte que hice mi colaboración con el mayor de los respetos y bajo la admiración que le guardo a los arquitectos.
De antemano sabía que el marketing poco participa en las actividades de urbanismo. sin embargo la propuesta del BTL Below the line (publicidad alternativa) en ocasiones encuentra puntos de unión.
Hace poco fungí como Subsecretario de Operación Turística de mi estado, realizando varias actividades de obras de preservación, señalización y nuevas propuestas turísticas. De ahí lo poco que se al convivir con el tema y varios expertos ( INAH, UNESCO, Obras Públicas y despachos de iluminación, restauración, construcción).
Me gusta generar un sano debate con los lectores, si bien es cierto la mayoría son apasionados del marketing, pero esta vez, quise como acertadamente lo dices: arriesgarme y compartir un escenario distinto.
Comparto que la colocación de espectaculares no es un tema de urbanismo, sin embargo las carteleras son tan solo una herramienta de la publicidad que cada vez es mas agresiva para el paisaje.
Hace tiempo me sorprendió la campaña ‘Barcelona ponte guapa’, para dejarla impecable para los juegos olímpicos. Un proyecto urbanístico impresionante de la mano de una gran campaña de marketing. Qué decir de Dubai, donde todos la anhelábamos y queríamos visitar con solo ver los renders.
También comparto contigo la perspectiva de que las ciudades se constituyen, y que el marketing vende, en la actualidad, algunos dedicados al marketing han volteado sus ojos hacia actividades de creación de city-brands (marcas destino o ciudad), a realizar campañas bajo el escenario urbano, mi objetivo era crear la conciencia para ejecutar BTL funcional, legal y sustentable.
Espero compartir contigo más al respecto.
Buenas noches.
@ Eduardo J. Garal:
Muy interesante articulo, a pesar de que la publicidad no es mi rama es de mi interes pues a diario debo aprender de ella, como aplicarla en los negocios y ademas se ah vuelto necesaria en mi trabajo! Siempre que habia una construccion nueva por ciertos puntos de la ciudad me sorprendia lo rapidfo que una empresa en su momento se hacia de esas construccines y ofrecia ballas(creo asi se escribe) de publicidad, que complementaban la vista y no se veia la construccion tras de si! Despues otros puntos en la cd se convirtieron en ballas piblicitarias permanentes y mientras espero la luz verde muchas veces me dedico a revisarlas(senail de que cumplen su cometido. Despues se comenzaron a ver en algunos campus la degustacion a travez de pequenios puestos de cciertos productos supongo yo enfocados a los jovenes, de pronto varios espacios en diferentes puntos se convirtieron en kioscos de servicios o en las plazas comerciales les adaptaron puntos etrategicos para ello. Me encanta todo lo que puedo encontrar en tus articulos y es mucha informacion que me sirve a diario, saludos
Antes que concluya la semana quiero agradecer las opiniones tan enriquecedoras del Arq. Gerardo Guerrero, Moonai, Eduardo Garal, Geny, Lourdes y el buen amigo Efraín.
Hay semanas en las que la ardilla no sabe que escribir para InformaBTL, pero la que ustedes tan amablemente leyeron y comentaron, fue un efecto inmediato, un dictado fluido.
Inició con la plática de un compañero de trabajo que se quejaba de los artilugios del marketing, lo hacía sin el menor conocimiento de mi profesión, de mi pasión. Es ahí donde encontramos áreas vírgenes para aventurarnos, para parecer novedosos, siendo simplemente inocentes del vicio, del que se acumula con los días y nos convierte en simios rutinarios.
Les mando buena vibra para llevar, porque para conseguir las cosas hay que traer puesta la camiseta, hay que defenderla con los dientes.
Buen fin de semana!
@Artglez