México, D.F.- El grupo Time y Lexus presentaron Mine, un proyecto editorial que supone un nuevo modelo para la edición de revistas. í‰ste consiste en un soporte digital y de papel para que el contenido del medio se pueda personalizar. Para comenzar a contactar a los lectores, se les comunicó que debían inscribirse en la página www.timecmg.com/mine para que eligieran cinco revistas como Food & Wine.
Posteriormente, los clientes recibirían en un domicilio físico o en su bandeja de correo electrónico un número de Mine, cada quince días, con artículos seleccionados por los usuarios. La gente combinaba la información de varias publicaciones, de un total de 56 posibles.
Durante el primer mes, tras el lanzamiento, se obtuvieron 31 mil suscripciones limitadas.
Por otro lado, los anuncios publicitarios del automóvil de lujo, se adaptan al tipo de revista que personalizó el suscriptor, al grado de contar con una pieza de comunicación dirigida, en exclusiva, para el target de la ciudad en donde vive.
El autor de este artículo...
editor – que ha escrito 2919 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.
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