Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line

Con un toque moderno y evocando el teatro griego de la época clásica, la cerveza San Miguel lleva a cabo una campaña de comunicación para dar a conocer el programa músical del Festival del Teatre Grec de Barcelona.

La ejecución se olvida de la comunicación tradicional y recurre al método antiguo del pregonero de anunciar una actividad con la característica de un personaje bautizado con el nombre de Epidaure, quien promueve la acción al interpretar un gag en tono de comedia, acompañado de dos repartidores de la cervecera.

Vía: marketingnews

Los 4 Fantásticos y Lonchibon lanzan una promoción para sus consumidores a través de paquetes marcados, el cual, contiene un sticker con las bases y el código para registrar en la web, con este podrán participar en la trivia que se encuentra en el sitio.
Quienes participen y respondan las preguntas en el menor tiempo posible podrán ganar desde pulseras USB, reproductores de MP3 hasta viajes dobles para visitar los estudios Fox en Nueva Zelanda, en Estados Unidos y Puerto Vallarta.

Rafael Vélez, gerente de marketing de Lonchibon comentó: “Esta es la primera vez que Lonchibon realiza una promoción con licencia de una película y hemos decidido aplicar una mecánica de juego a través de internet y regalar a los ganadores premios muy interesantes y atractivos. Elegimos a los 4 Fantásticos y el Deslizador de Plata porque creemos que es una de las películas más prometedoras para estas vacaciones, y vemos a nuestra promoción tan relevante que quisimos formar parte a lo grande”.

La campaña estará vigente hasta el 1 de agosto, apoyada por ejecuciones en television, banners y material POP, la agencia a cargo de la creatividad es McCann Erikson.

Con la finalidad de hacer más sencillo el paso de la tecnología de alta definición, Panasonic de México lanza el programa de lealtad “Viera Loyalty Club”, el cual es exclusivo para usuarios de pantallas de plasma o LCD Viera.

Dentro de las ventajas que ofrece el club se encuentran: Atención parsonalizada todo el año, conexión y asesoría sin costo, capacitación a domicilio y garantía válida por dos años , en caso de querer extender la garantía a cinco años, se cobrará un cargo mínimo extra.

El club cuenta con una web, donde se podrá obtener mayor información de la línea Panasonic y su programa de lealtad.

Con cien formas de combinar el escote, Wonderbra celebra un centenario de estar en el mercado desde que en 1907, el francés Pierre Poiret uniera dos pañuelos con una cinta y un cordel, creando así los primeros esbozos. La comercialización de este se dio por la estadounidense Mary Phelps Jacob, quien patento la marca en 1914 bajo el nombre “bakcless brassiere”.

Para festejar su aniversario, la compañía presentó en la plaza de Colón, Madrid, a cien modelos con el nuevo sujetador “Wonderbra Multiposición”, que además de lucirlo, mostraron las cien formas de utilizarlo con la confección de copas preformadas, lisas y sin costuras que se hacen visibles bajo la ropa.

“Con el Wonderbra Multiposición queríamos dar la solución definitiva a los escotes más difíciles. Llevamos años trabajando para optimizar el escote femenino y con este nuevo sujetador aseguramos que no habrá escote que se resista”, asegura Alberto García, director general de Wonderbra.

Chevrolet realizó actividades de comunicación para que las personas interactuaran con la marca, la ejecución se lanzó con una promoción directa e instantanea, en la que podían ganarse un auto.

La acción consistió en invitar a los viandantes a rascar el Chevy Captiva, el cual fue atacado por más de 14 horas para encontrar la frase que premiaría al concursante, una estrategia muy original que involucra a los consumidores.

Vía: gizmodo

La agencia que comanda Alfredo Gandur fue reconocida por la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa como la agencia del año, por sus logros y reconocimientos en el campo del marketing directo.
La agencia que cumple 16 años recibió el honor por parte del Ing. Arturo Huerta, presidente de Directa, quien comento: “el premio se otorga por los logros de Pauta Creativa en los ámbitos no sólo nacionales sino internacionales”.

Pauta Creativa desarrolla, en palabras de su director general, “estrategias que van más allá de los 360 grados, es un agencia que está presente los 365 días”. Entre los servicios que ofrece la agencia se encuentran: publicidad e imagen corporativa, medios, promoción, internet, mercadotecnia directa y CRM, además de contar con 281 empleados fijos.

Con el objetivo de dar a conocer las nuevas habitaciones de los Hoteles NH Alcalá, la cadena llevará a cabo una acción junto con la agencia MPP Marketing, donde un autobús transparente mostrará una habitación ambulante el próximo mes de julio.

Además de esta ejecución, también se presentará una acción llamada Doroombing, una terapia para el estrés, donde se podrá romper todo lo que se encuentre en las habitaciones adaptadas.

Una actividad que beneficia a los consumidores es la que promueve Bancomer con su campaña “En junio quedarás 100 por ciento satisfecho”, donde al pagar con tarjeta de crédito en restaurantes el banco rembolsa el 50 por ciento si el consumo es menor a tres mil pesos y si es mayor se acredita el 100 por ciento en puntos.

A la par de esta acción se realiza una ejecución btl a través de restaurantes móviles que además de recorrer la ciudad de México activan la campaña en diversos establecimientos por medio de flyers. La agencia encargada de la estrategia es Playground.