El 88.4 por ciento de los servicios que ofrecen las agencias en México son activaciones, de acuerdo con un estudio realizado por el Departamento de Investigación de InformaBTL, de ahí la importancia que esta disciplina below the line sea ejecutada de manera correcta y que el mensaje sea lo más claro y contundente para los consumidores.
Dicha actividad genera engagement con las personas y hace que recuerden a la marca por más tiempo, por lo que una buena activación debe ser completa en todos los sentidos desde el espacio físico hasta lo digital.
En este sentido te dejamos los consejos de dos marcas exitosas en el mercado mexicano y que han aprovechado las bondades del below the line para acercar sus productos y servicios de una manera exitosa, estamos hablando de Interjet y de Bajaj.
INTERJET
Andrés Martínez, director de marketing de Interjet, señaló que el éxito de sus campañas de marketing se basa en dos pilares: “tratar de comunicar de una manera muy clara y directa nuestros atributos y la forma en que damos a conocer nuestros productos”.
En entrevista con InformaBTL Martínez destacó que hay dos claves para que una activación sea éxitos y a continuación te decimos cuáles son:
ORIGINAL Y ENTRETENIDA
Es la principal característica con la que debe contar una activación, por ende debe ser entretenida para no aburrir a los espectadores.
RAPIDEZ
Muchas marcas hacen videos increíbles de cuatro minutos y actualmente nadie tiene cuatro minutos para un video, una activación tiene que ser muy rápida y entretenida.